色彩コラム｜カラーコンサルティング,ブランディング,マーケティングなどカラー戦略を行う東京カラーズの色彩コラム 虹色にライトアップされた、レインボーブリッジ色のチカラで販売促進

「レインボーブリッジ」という名でも、普段はシンプルな白い光でライトアップされているこの橋、期間限定で本当にレインボーにライトアップされます。（今回は2015年12月5日～2016年1月3日）

さらに、首都高速道路と江崎グリコがコラボレーションして数量限定販売しているのが「ジャイアントレインボーポッキー レインボーブリッジバージョン」。

通常パッケージ（画像２枚め・左側）のものは公式グリコネットショップからも購入できますが、こちらは首都高ＰＡやレインボーブリッジ近隣商業施設でしか購入できないという設定が功を奏し、類似商品の２倍以上の売り上げを記録したのだとか。「今、ここでしか買うチャンスがない!!!」という感覚は、すべてがネットで手に入る時代だからこそ、際立った特別感を生み出しているといえます。

ちなみに、虹の七色といえば日本では赤・橙・黄・緑・青・藍・紫ですが、この商品は赤（チョコレート）・橙（メロン）・黄（バナナ）・緑（抹茶）・青（バニラ）・紫（グレープ）、藍がなくて代わりにピンク（ストロベリー）という展開です。

（東京カラーズ　桜井輝子）

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